【企業(yè)活動(dòng)營銷策劃】做好4個(gè)關(guān)鍵動(d什劇òng)作
一提到活動(dòng)策劃，也許在很多人心目中隻是意味着轉發抽金電獎、集贊有禮、促銷買贈，在很多整合傳播方案中，活動(dòng西子)策劃差不多都是一個(gè)雞肋般的存在，必不可(kě)少(shǎo)，但是食地高之無味，然後就随便應付一下。
那麼活動(dòng)策劃是用來幹嗎的?隻是設計一個(gè)促銷?或是工線拿一些毫無吸引力的獎品，誘導用戶參與一些枯燥乏味如(rú)同白癡一般的征校和集、轉發、點贊?
所謂活動(dòng)策劃，隻是想個(gè)活動(dòng)主題，輛冷定個(gè)活動(dòng)時間和(hé)地點，設計一下活動動見(dòng)流程，最後弄點獎品就完事了?
簡單一點說，做活動(dòng)就是要活起來，動(dòng但呢)起來。
首先讓品牌在消費者心目中活起來，活化品牌體驗，提高品牌的活躍度，促進銷售轉厭大化。
其次是在活動(dòng)策劃的傳播動(dòng)線設計上，讓品牌動朋謝(dòng)起來，撬動(dòng)更廣泛的用戶群體，制造社會聲量和(hé)影姐河響力。
國人造字，形意相融，将活動(dòng)二字拆開來看，水、科多舌、雲、力，這4 個(gè)屬性，就是做好活動(dòng)策劃的4個(g可商è)關(guān)鍵動(dòng)作。
1
從舌——話題優先
線下活動(dòng)最大的問(wèn)題，在于它有時空限員拿制。
時間的存在限制活動(dòng)持續發揮影響力，一次線下産品發布會，持續時知藍間最多也就幾小時，但在網絡上，我們卻希望它的熱度能夠持續被消費者關(報作guān)注一個(gè)周、一個(gè)月(yuè)，如(r水嗎ú)何做到?
空間的存在則限制活動(dòng)參與人數，就算你(nǐ)活動(dòng)選靜少址地點再大，參與人數也就幾百、幾千、幾萬，這已經是極限，那你相光(nǐ)怎麼影響沒有到場的幾百萬人?
前幾天，錘子(zǐ)科技在鳥巢舉辦的515新品發布會，參與人數遠你達到37000人，據稱這是今年全球規模最大的一場發布會，但到場的也你不就是幾萬人而已，而圍繞着這場發布會前後的預熱、炒作、持續發酵，現這則估計影響了上億人。
所以活動(dòng)不光是用來線下參與的，也是用來線上談論的。動遠廠(dòng)手動(dòng)腳很重要，動(dòng)口更重要。
花(huā)了幾百萬去做活動(dòng)，力也出了，錢也花(huā)了，街器最後卻沒有濺出一丁點浪花(huā)，沒在社交媒體上形成一定聲量，除了到場的美動人以外，其他人根本不知道發生了什麼。那就完全是浪費，是錦衣夜行。
所以在活動(dòng)策劃之初，就要設計恰當的話題點給到消費者，讓他們願意靜花關(guān)注你(nǐ)，談論你(nǐ)，并且為你(nǐ)發聲。
2
從水——用戶集成
做品牌最忌諱企業(yè)主自說自話，說着不着邊際用戶并不care的話，讓暗西整個(gè)場面更加尴尬。
同理，做活動(dòng)策劃也不能自己玩，自己嗨到爆，自我感覺良知子好，而是和(hé)消費者玩到一起。
簡而言之，好的活動(dòng)策劃必須讓用戶成為自來水。中雪
讓用戶參與你(nǐ)，談論你(nǐ)，轉發你(nǐ)，評論你(月去nǐ)，沒有用戶的參與，活動(dòng)策劃就是空中樓閣。
在《引爆點》一書中，格拉德威爾分析了如(rú)何引爆流行的三大要素：
個(gè)别人物法則——社交網絡中的溝通(tōng)對象
附着力因素——流行物本身應該具備的因素
威力環境——發起流行所需的環境
威力環境和(hé)附着力因素，我們下文(wén)探讨。這一Part山在就來講講人，特别是那些具有非凡人際能量的人。
格拉德威爾把這些人分成三種：
聯系員——社交達人，認識很多人的人，熱衷于介紹更多朋友相互認家錯識。
内行——知識達人，某領域或全領域什麼都懂的人，熱衷于幫你(nǐ)拍好解決問(wèn)題，不厭其煩地分享專業(yè)知識(我大約就屬于這一答門類)。
推銷員——帶貨達人，能夠說服他人的人，熱衷于把他認為值得的信兒有息和(hé)物品推銷給大家，給大家種草。
營銷活動(dòng)隻有找到這些人，才能引爆流行，這就是吃著活動(dòng)策劃為什麼要找網紅、KOL、大V來做推廣的原因所在，因為他們看玩自帶話題、自帶流量。
3
從雲——社會效應
一次營銷活動(dòng)的時間周期，少(shǎo)則一個(gè)吧員周，多則兩個(gè)月(yuè)。但消費者的注意力卻稍縱即逝，來北就算是刷屏級社會大事件，比如(rú)某某醫生被抓、某某明星出放坐軌，2天的熱度之後，也會被網民忘得幹幹淨淨。
消費者是健忘的，很少(shǎo)有消費者會從活動(dòn還一g)一開始全程關(guān)注你(nǐ)在做什麼。就算再牛逼的活睡林動(dòng)，2個(gè)月(yuè)之内不結束也會變成懶婆娘會票的裹腳布，又長又臭。因為沒有用戶會搭理你(nǐ)那麼久。
所以營銷活動(dòng)非常注意節奏的把握，從懸念造勢到亮中員(liàng)相引爆、再到持續深化，必須設計好不同的傳播階段，并在每麗小一階段都能拿出不同的話題點持續刺激用戶注意力，拼命抓住用戶視線，讓用戶一書習直關(guān)注你(nǐ)。
而要想抓住消費者，在活動(dòng)策劃之初，就必須知道我們今天身處都物怎樣的一個(gè)社會環境和(hé)文(wén)化，理解社會心理，關數去(guān)注廣大消費者在關(guān)注什麼，聆聽消費者在談論什空電麼并參與到消費者的談話中去，成為大衆輿論的引導者。
一句話，因勢利導。
活動(dòng)策劃必須集成于社會雲網絡，通(tōng)過社會效現林應，撬動(dòng)流量和(hé)聲量。
4
從力——遊戲機制
明确的目标：
知道自己在遊戲中要做什麼，人有了目标感，就會沖勁十足。
可(kě)操作性的步驟(規則)：
知道自己在遊戲中該怎麼做，你(nǐ)可(kě)以在遊戲掌控自己裡北的行為和(hé)表現，于是你(nǐ)産生了自己可(kě)以掌控自己人生的幻覺體請。
即時而生動(dòng)的情緒獎勵(反饋)：
你(nǐ)的每一個(gè)行為，都會得到實時的反饋。比如(rú)你如水(nǐ)努力打死一個(gè)怪，你(nǐ)的耐力會+1、智力會+1、敏捷會老靜+1、力量會+1……随着你(nǐ)打怪打得越來越多，你(nǐ)逐漸穿上我門更豪華的盔甲、拿到了更有威力的武器(qì)、佩戴了更華麗(lì)的珠寶…刀但…
遊戲最棒的一點就是它有反饋，結果可(kě)預期。隻要付出，就有回報。多明隻要不斷努力，就能獲得勝利。
雖然遊戲并不總是輕松愉快，有些遊戲要打通(tōng)關(guān)需放媽要付出巨大的努力，但克服這些困難和(hé)挑戰之後，所帶來的樂(yu司體è)趣也是巨大的，你(nǐ)獲得了成就感和(hé)自我掌控感。
這就是遊戲的力量，遊戲的樂(yuè)趣機制設計。
活動(dòng)營銷策劃小編為您整理介紹活動(dòng)策劃的做好4個(g鐘友è)關(guān)鍵動(dòng)作，希望對您有所幫助!
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