12 月(yuè) 2 日，《電子(zǐ)煙管理辦法（征求意見稿）》給出明确答從慢案：" 設立電子(zǐ)煙生産企業(yè)、電子(zǐ)煙她公代加工企業(yè)、電子(zǐ)煙品牌持有企業(yè)和(hé)電子(zǐ)村多煙用煙堿生産企業(yè)，必須經國務院煙草專賣行政主管部門批準，取得煙草專賣國器生産企業(yè)許可(kě)證，并經市場監督管理部門核準登記。&坐音quot;

全國電子(zǐ)煙企業(yè)17萬家，為什麼隻有悅刻，也就是2018年才成為家立的霧芯科技一家獨大，占據了86%心智市場份額，并且在2021購船年1月(yuè)份實現了IPO上市，而柚子(zǐ)、徕米、鉑德男店、非我、魔笛這些品牌最高都不超過4%（鉑徳在2021年融資(zī)3000w）土舞；大瀚營銷經過調研分析後，發現背後有三大原因。

第一，産業(yè)結構相對畸形

電子(zǐ)煙産品是以煙蛋和(hé)霧化器(qì)兩個(gè)部件組成，用問以深圳舉例，2021年深圳在冊電子(zǐ)煙企業(yè)有9949家，而內個90%以上分布在深圳市寶安區，也就是“零散式代加工”是整個(gè)産業(y在年è)的主要産業(yè)形态，部件的“通(tōng)配”是電子(z從理ǐ)煙産業(yè)最多的産業(yè)利益鍊條基礎。

而現階段電子(zǐ)煙品牌更多是靠品牌營銷驅動(dòng)市場，例如(rú微黑)悅刻，以悅刻App集客+線下門店零售模式，通(tōng)過統西妹一視覺識别、和(hé)5平米以上的門店開店标準，快速實現全國書事以及海外2000多家門店的迅速擴張；

第二，企業(yè)陷入存量市場競争

2013年電子(zǐ)煙全國市場規模是5.5億，2020年全國市場規模83.紙藍3億，預計今年2021年能突破100億規模。我們再逆向思考一下，電拿近子(zǐ)煙原本就是為廣大卷煙煙民戒煙所生産，而不是讓本來不吸煙的人成為銀做新煙民，中國非煙民對電子(zǐ)煙的使用率不足4%，所以存量市說筆場競争對企業(yè)是具有極大挑戰性的，這些也是電子(zǐ)煙企業姐國(yè)難以突破和(hé)增長的根本性原因；而霧芯科技創始團隊新現都是具有貝恩、寶潔、優步等大廠的工作背景，通(tōng)過規模運營與資(zī都市)本運作，實現了IPO上市的願景，雖然今年1月(yuè)份上市後持續下跌，從花藍20多元跌倒了現在了6塊多。

第三，政策法規監管趨嚴

2019年11月(yuè)、2020年7月(yuè)、2021年3月(yu街路è)國家相關(guān)部門都連續出台了《電子(zǐ)煙管理政策雪一法規》，禁止向未成年銷售電子(zǐ)煙、禁止通(tōng)過網絡和(hé見河)廣告銷售電子(zǐ)煙；根據工商(shāng)數據顯示，電子火兵(zǐ)煙企業(yè)的注銷率遠(yuǎn)高于行業(yè)水平；這些都他拍是對于整個(gè)行業(yè)的規範整治和(hé)市場調控。

電子(zǐ)煙企業(yè)的機會在哪裡？

作為電子(zǐ)煙的創業(yè)企業(yè)、對于電子(zǐ)煙的新品牌是歌離否還有機會呢(ne)？大瀚營銷很肯定地表示，有很大機會。根據官方統計數據，道雪中國抽煙煙民有2.8億人，而電子(zǐ)煙市場滲透率不到1%，影玩而且現有産品不管從産品本身還是用戶體驗都并不理想，肯定不是霧芯科技永遠(做水yuǎn)一家獨大的行業(yè)格局，通(tōng)過有效的相山市場競争戰略形成市場錯位，新品牌也能躍居行業(yè)頭部市場。

全案營銷策劃公司大瀚營銷認為，電子(zǐ)煙企業(yè)在産品創新和女地(hé)新品類方面，以下三點都是核心突破點。

第一，産品同質化，缺乏産品創新。

整個(gè)行業(yè)産品同質化，缺乏産品創新與叠代。就連悅刻也僅僅是從品牌子志和(hé)營銷層面去大力投入，而不是在産品研發與叠代創新上面。

第二，電子(zǐ)煙用戶使用痛點仍未解決。

電子(zǐ)煙煙嘴長時期在空氣中暴露易滋生細菌的問(wèn)題、霧化器答拿(qì)電池續航裡程問(wèn)題、抽煙後外殼持續高溫的問(姐區wèn)題，營銷策劃公司大瀚營銷曾經提出過，但這三大問(wèn)題器自在十多萬家企業(yè)中并沒有得到解決，甚至更多企業(yè)并未思考過這類少銀問(wèn)題。

第三，國内煙民部分價值屬性缺失。

中國人抽煙很重要的一個(gè)價值屬性，社交屬性缺失，對于抽煙人的發煙情人影感社交層面需求、發煙人本身的所謂“抽的不是煙，而是寂寞”等精神層面需裡愛求都為得到解決。

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