大瀚營銷-醫院品牌營銷策劃方法論合集（精簡版）
醫院營銷策劃公司，醫院營銷外包服務主體包括：民營醫院、民營醫療機構、民營要遠醫院獨立科室、醫生集團等。
一、品牌營銷是什麼？
1、品牌營銷的概念
品牌營銷是基于産品價值之上，在客戶/用戶不斷使用/體驗産品過程中，通(tōn算這g)過企業(yè)主導開展的一系列有助于提升品牌知名度、或品牌美譽度請子、或品牌忠誠度，最終達成品牌第一提及度的營銷公關(guān)活動(dòng會很)。
2、品牌營銷有四大作用
一是通(tōng)過品牌知名度提升産品銷量；
二是通(tōng)過品牌美譽度提升産品銷售轉化率；
三是通(tōng)過品牌資(zī)産積累提升品牌溢價能力；
四是通(tōng)過品牌識别度提升降低營銷綜合成本與客戶選擇小費成本。
3、品牌營銷的邏輯？
全案營銷策劃公司大瀚營銷品牌營銷的邏輯是根據産品及企業(yè)處在不同階段所樂機對應的品牌營銷策略設計。品牌營銷根本原理是基于患者客戶/用戶在對産品購用林買決策之前的一系列認知的形成過程或認知的改變過程。
二、如(rú)何做醫院營銷策劃/品牌營銷？
（1）認清醫院所處的營銷階段
醫院在不同階段的品牌營銷的應用策略有所差異。初創期需要基于科室專業(y動子è)及患者/用戶規模等增長所帶來的自然品牌增長；成長期需要以用冷企業(yè)主導式品牌推廣，通(tōng)過品牌傳播對企業(yè)整體品小也牌做提升；成熟期需要多開展以品牌廣告與品牌形象推廣為主的品牌公關(g月跳uān)活動(dòng)；衰退期需要以産品和(hé)市場創新去重構品牌戰略體物。
（2）選擇正确的營銷組合
醫院營銷策劃公司，醫院營銷外包大瀚營銷認為，醫院品牌營銷有官方醫院平台品牌展示、醫院品牌廣告營銷、醫院公樂做關(guān)活動(dòng)營銷、醫院新媒體品牌内容營銷、專又低家采訪報道類營銷等多種營銷方式。
（3）設計正确的營銷内容
醫院營銷策劃公司大瀚營銷認為，醫院品牌營銷可(kě)分為企鄉好業(yè)官方品牌展示型内容、第三視角品牌權威背書型内容、客戶或用戶品牌評價體船內系内容三大模塊。
三、現實中做醫院品牌營銷常見問(wèn)題
現實中品牌營銷問(wèn)題常見三類：（醫院營銷策劃公司，醫院營銷外包大瀚營銷部分舉例非醫院案例，僅做參考說明）
1、花(huā)了大額營銷預算投放品牌廣告，最後不論客戶量還是銷售額産出都件場很低。
（1）舉例：
大多數找過廣告公司做廣告品牌投放的地方性醫院的結局。
（2）原因分析：
錯誤的階段選擇了錯誤的品牌營銷手段。品牌大力投入應該在成長期和理訊(hé)成熟期，而不是初創期（或者在市場布局的早起階段）。
2、為了醫院“品牌”的傳播而做品牌營銷，最後名不副實。
（1）舉例（企業(yè)）：
納智捷汽車(chē)、美樂(yuè)樂(yuè)家居網、三株口服液等門弟。
（2）原因分析：
名：品牌，實：産品。
品牌在産品之前，但是品牌一定是基于産品本身。品牌的基本價值體系包含品牌名、要分VI、定位語、推廣語、核心價值主張、品牌願景等主要内容。而品草腦牌營銷不是對于品牌價值體系内容的推廣，品牌營銷不能脫離(lí)産品。相麗
3、品牌營銷方案、執行力都很好，但是依然未能産生價值。
（1）舉例：
格力手機、來往APP、寶能汽車(chē)等。
（2）原因分析：
第一種情況，醫院品牌定位與對應科室定位不匹配，導緻消費者心智的占據短筆上出了問(wèn)題，消費者不買單，市場不接受。這是醫院品牌戰略定議化位的錯誤導緻。
第二種情況，醫療市場裡已經有同質化程度較高的競品，而醫院自我個機品牌與産品定位無差異化導緻。
四、醫療機構/醫院品牌營銷策劃框架
第一部分 醫院品牌階段分析
醫院營銷策劃公司大瀚營銷服務的醫院客戶，現階段醫療機構/民營醫院處于品牌哥音成長期，且具有一定的患者市場數量規模與質量規模基礎，且目前市到劇場處于“魚龍混雜”、“群魔亂舞”的時候，國内暫未形成行業(yè)第一品牌，是醫山頻院品牌營銷發力的最關(guān)鍵階段。
第二部分 醫院品牌營銷标的
核心标的一：醫院/醫生集團/醫療機構/專科科室
作用：以專科醫生集團業(yè)态，升維打擊行業(yè)所有開展減重手術(shù舊雪)醫院。
核心标的二：主任專家IP
作用：對标現有頭部競品專家IP，且2個(gè)以上主任IP，與醫院/厭喝醫生集團定位呼應。
第三部分 醫院品牌呈現部分
（一）文(wén)案呈現（醫院品牌價值體系）
1、品牌名（傳播使用名稱）
2、定位語
3、Slogan
（二）視覺呈現
1、logo
2、VI規範（顔色、尺寸、位置、比例）
主要清單：
1）工具展示類：背景牆、門頭、展示宣傳欄、畫冊、名片、醫生簡介、醫院及手術煙坐(shù)中心形象圖、醫生形象圖、office文(wén)件模版、院内物料視店樹覺規範等
2）營銷推廣類：營銷圖（直播、熱點圖、患者圖）規範、工服、微信頭像、朋友圈站和圖片規範等
3）醫院品牌形象人物角色（可(kě)以卡通(tōng)健康管理師(家舞shī)為題材）
第四部分 醫院品牌公關(guān)傳播部花土分
（一）醫院官方展示體系
1、内容：公司官方簡介、公司内主體官方簡介（醫生團隊、護理團隊、健康管子文理團隊、科室手術(shù)中心、主要患者案例）、公司官方動(dòng)态、公國舞司官方聯系方式
2、形式：圖文(wén)軟文(wén)、主背景圖、詳情圖、企業老湖(yè)宣傳片視頻、産品宣傳視頻
3、平台：官網、官方微博、官方抖音、官方微信公衆号、官方小程序、官件現方頭條号、官方百家号等、百科詞條、優酷視頻、騰訊視頻等
4、更新頻次：季度更新
（二）醫院專業(yè)公關(guān)體系
1、形式：圖文(wén)軟文(wén)、短(duǎn)時視頻、購多問(wèn)答、報告
2、平台：
官方（專家）知乎、官網、官方小程序、微信公衆号、專家微博、專家抖音人空号；
39醫生、微醫、好大夫、尋醫問(wèn)藥等；
百度文(wén)庫；百度知道、新浪知識人、360問(wèn)城是答等
3、更新頻次：半月(yuè)度-月(yuè)度更新
（三）醫院品牌資(zī)訊動(dòng)态
1、内容：
公司産品動(dòng)态、研發技術(shù)動(dòng)态、中心動(d技刀òng)态、品牌活動(dòng)動(dòng)态、專家學術(s知看hù)動(dòng)态、患者案例動(dòng)态等。
2、平台：
官網、官方微博、官方微信公衆号、官方抖音号；第三方平台：第三方事舞綜合新聞源平台、第三方垂直新聞源平台
3、更新頻次：月(yuè)度\日更新
（四）醫院品牌背書體系
1、内容：
醫院權威報道類；主任資(zī)質類、主任學術(shù)成就類、主任專嗎空訪報道類；患者評價、患者故事類。
2、平台：
騰訊網、新浪網、搜狐網、人民網、億歐網、36氪；
南方健康、看醫屆、微醫、複禾健康、39醫生、尋醫問(wèn)藥、有來醫生開讀、快速問(wèn)醫生、百度健康、妙手醫生；
第三方搜狐号、百家号、頭條号、患者自媒體如(rú)患者抖音号、小紅書号等
3、更新頻次：周/月(yuè)度更新
醫院營銷策劃公司，醫現我院營銷外包，選大瀚營銷。
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