從王心淩爆火看什麼叫營銷策劃中的IP
日期:2022-06-06 浏覽次數:350
2003年,19歲的于台灣省出道;
因出演偶像劇并演唱(chàng)主題曲走紅,因形象可(kě)愛睡計嬌憨;
後幾年被冠以“甜心教主”之稱;
一夜間社交媒體刷屏級人物;
她(tā)就是王心淩。
沉睡20年
20年後40歲的王心淩乘風破浪的姐姐
播放量人氣20億+
互動(dòng)評論人氣1億+
粉絲人氣1000萬+,15天漲粉866萬
湖南台芒果TV頭條霸屏
整整半個(gè)月(yuè)的時間,王心淩高居熱榜,成為浪姐3的收視率也刀保證,股票的漲跌,也跟王心淩的鏡頭息息相關(guān)!
一,為什麼能火?
1、不是王心淩複火
而是那一代70、80後的記憶滿血複活
2、複雜而浮躁的世界需要“王心淩”
直白的傻白甜才是成功的密碼,最重要是甜的真實;
雖然王心淩不是人氣最高的,也不是實力最強的,但卻是最無可(k西多ě)替代的”。
二,王心淩在營銷策劃中的個(gè)人IP
IP形成的路(lù)徑:粉絲認知-粉絲心智-個(gè)人IP
IP标簽:“甜心教主”
認知載體:《愛你(nǐ)》、《第一次愛的人》、《睫毛彎彎》
而此時再看知名4A公司花(huā)費不少(shǎo)将該公司員工低會送進《乘風破浪的姐姐》,即使鏡頭給得很足(雖然很牽強),即使哥間節目播出後大量的話題營銷傳播,也沒能冒個(gè)泡。
這就是大瀚營銷一直摒棄的行業(yè)規則:不正确的營銷,隻能說是有錢就碰運地西氣。
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